PEK DİJİTAL MEDYA · REHBER
Google Reklam Ücretleri: Google Ads Bütçesi Nasıl Hesaplanır?
Güncelleme: 20 Ekim 2026
Google reklam ücretleri için her işletmeye uygulanabilen sabit bir tarife yoktur. Reklamın maliyeti; hedeflediğiniz aramalar, rekabet, konum, teklif stratejisi ve reklamdan sonra açılan sayfanın niteliğiyle birlikte değerlendirilir. Sağlıklı bir bütçe planı, yalnızca kaç tıklama alacağınızı değil, bu tıklamaların kaç nitelikli talebe ve müşteriye dönüşebileceğini de ele alır.
Bu rehberdeki rakamlar hesaplama örneğidir; piyasa ortalaması, fiyat teklifi veya sonuç garantisi değildir. Gerçek tahmin için sektörünüzün ve hedef bölgenizin incelenmesi gerekir.
Google Ads maliyeti hangi kalemlerden oluşur?
- Medya bütçesi: Reklam yayınları için Google’a ayrılan tutardır.
- Kurulum ve yönetim: Hesabın hazırlanması, kampanya yönetimi ve raporlama kapsamına göre ayrı fiyatlandırılabilir.
- Ölçüm ve açılış sayfası: Telefon, form ve WhatsApp etkileşimlerinin ölçülmesi veya reklam sayfasının hazırlanması ayrı çalışma gerektirebilir.
Teklifleri karşılaştırırken toplam tutarın hangi hizmetleri kapsadığını sorun. Reklam bütçesi ile ajans hizmet bedelinin ayrı gösterilmesi, gerçek yayın harcamasını takip etmeyi kolaylaştırır. Yönetim kapsamını Google Ads ajansı hizmetimizden inceleyebilirsiniz.
Tıklama maliyeti ile müşteri maliyeti aynı şey değildir
Tıklama başına maliyet, reklam harcamasının tıklamalara bölünmesiyle hesaplanır. Talep başına maliyet ise aynı harcamanın ölçülen başvurulara bölünmesidir. Bir telefon düğmesine basılması, görüşmenin gerçekleştiğini veya satış yapıldığını tek başına kanıtlamaz. Bu nedenle raporda tıklama, başvuru ve satışın ayrı tutulması gerekir.
Örnek reklam bütçesi hesabı
Varsayımsal olarak ayda 30 nitelikli talep hedeflediğinizi, tıklamaların %5’inin nitelikli talebe dönüştüğünü ve ortalama tıklama maliyetinin 20 TL olduğunu düşünelim:
- Gerekli tıklama: 30 ÷ 0,05 = 600 tıklama
- Tahmini medya bütçesi: 600 × 20 TL = 12.000 TL
- Tahmini talep maliyeti: 12.000 ÷ 30 = 400 TL
Bu 30 talebin 6’sı müşteriye dönüşürse yalnızca medya harcamasına göre müşteri edinme maliyeti 2.000 TL olur. Yönetim, üretim ve diğer giderler bu hesabın dışındadır. Dönüşüm oranı %5 yerine %2,5 olursa aynı tıklama sayısı yaklaşık 15 talep üretir. Bu yüzden bütçe hesabını tek bir iyimser senaryoya dayandırmamak gerekir.
Günlük bütçe ile aylık harcama ilişkisi
Google’ın açıklamasına göre çoğu kampanyada günlük harcama sınırı ortalama günlük bütçenin iki katıdır. Ay boyunca bütçe değişmezse aylık sınır genellikle günlük bütçenin 30,4 katıdır. Kampanya türü ve ay içindeki bütçe değişiklikleri farklı hesaplara yol açabilir. Güncel ayrıntılar için Google Ads harcama sınırları açıklamasını inceleyin.
Başlangıç bütçesini belirlemeden önce
- Öncelikli hizmeti ve hizmet verebildiğiniz bölgeyi netleştirin.
- Bir müşteriden elde ettiğiniz katkıyı ve karşılayabileceğiniz edinme maliyetini hesaplayın.
- Telefon, form ve WhatsApp taleplerini ayrı izleyin; satışa dönüşenleri ayrıca kaydedin.
- Bütçeyi çok sayıda hizmete dağıtmak yerine ölçülebilir bir başlangıç kapsamı belirleyin.
- İlk verileri değerlendirirken arama terimlerinin uygunluğuna ve talep kalitesine bakın.
Sık sorulan sorular
Daha yüksek bütçe daha çok satış getirir mi?
Tek başına getirmez. Yanlış aramalara gösterilen reklam, yavaş bir sayfa veya yanıtlanmayan telefonlar bütçenin verimini düşürebilir. Harcamayı büyütmeden önce ölçümü ve talep kalitesini doğrulayın.
En düşük tıklama maliyeti en iyi sonuç mudur?
Hayır. Ucuz tıklamalar hizmetinizle ilgisiz olabilir. Karşılaştırmayı nitelikli talep ve gerçek müşteri maliyeti üzerinden yapın.
Ajans teklifinde ne istemeliyim?
Medya bütçesi, yönetim bedeli, kurulum kapsamı, ölçülen hedefler, raporlama sıklığı ve hesap erişimi açıkça belirtilmelidir.
İşletmenize uygun bir bütçe planı hazırlayalım
Web sitenizi, hizmet verdiğiniz bölgeyi ve öncelikli hizmetinizi paylaşın. Google Ads uzmanı desteği ile başlangıç kapsamını ve ölçüm ihtiyaçlarını birlikte değerlendirelim.
