PEK DİJİTAL MEDYA · GOOGLE ADS REHBER SERİSİ
Google Ads Ajans Değişikliği: Hesap ve Veriler Nasıl Devredilir?
Google Ads ajans değişikliği, yalnızca eski ajansın erişimini kaldırıp yeni ajansı eklemekten ibaret değildir. Ölçüm araçları, ödeme düzeni ve paylaşılan varlıklar da değerlendirilmelidir. Amaç, hesabın mevcut durumunu anlayarak sorumluluğu kontrollü biçimde devretmektir.
Önce mevcut hesap ve erişimleri belgeleyin
Google Ads müşteri kimliğini, işletme kullanıcılarını ve bağlı yönetici hesaplarını kaydedin. İşletmenin kendi yetkili kullanıcısıyla giriş yapabildiğini doğrulayın. Yeni ajansın doğru müşteri hesabını incelemesi için bu bilgiler gereklidir; şifre göndermek yerine uygun kullanıcı veya yönetici bağlantısını kullanın.
Google’ın açıklamasına göre yönetici hesabından ayrılan müşteri hesabı kendi kampanya geçmişini kaybetmez. Bununla birlikte ölçüm veya başka varlıkların yönetici tarafına bağlı olması ayrıca ele alınmalıdır. Geçmişin korunması, tüm bağımlılıkların kendiliğinden sorunsuz taşınacağı anlamına gelmez.
Devir listesinde hangi varlıklar olmalı?
- Google Ads hesabı, kampanya durumu ve önemli değişiklik notları.
- GA4 mülkü, Etiket Yöneticisi kapsayıcısı ve web sitesi erişimleri.
- Dönüşüm işlemleri, veri kaynakları ve ölçüm test sonuçları.
- Kullanılıyorsa Merchant Center, ürün akışları ve bağlı kanallar.
- Reklam görselleri, videolar, metinler ve kullanım haklarının kapsamı.
- Ödeme düzeni, fatura sorumlusu ve varsa açık işler.
Her işletmede bütün araçlar bulunmaz. Listeyi gerçek kurulumunuza göre daraltın. “Tüm erişimler verildi” demek yerine her varlığı, yetkili kişiyi ve kontrol sonucunu ayrı kaydetmek eksikleri görünür kılar.
Eski bağlantıyı kaldırmadan önce ne kontrol edilmeli?
Hesaplar arası dönüşüm ölçümü, paylaşılan kitleler veya yöneticiye bağlı ödeme düzeni gibi bağımlılıklar varsa geçiş etkisini önceden değerlendirin. Yeni yapının hazırlanması gerekebilir. Sırf geçişi hızlandırmak için çalışan ölçümü kapatmayın veya kampanyaları kopyalayarak aynı trafiğe birden fazla yerde kontrolsüz reklam vermeyin.
Bağlantı kaldırma ekranında gösterilen etki özetini okuyun. Uygun yönetici yetkisinin bulunduğunu ve hesabın işletme tarafından erişilebilir kalacağını doğrulayın. Teknik ayrıntılar için Google’ın yönetici hesabı bağlantısını kaldırma açıklamasını inceleyebilirsiniz.
Geçiş günü için örnek sıra
- Mevcut kampanya ve ölçüm durumunu kayıt altına alın.
- Yeni ekibin erişimini ve sorumluluklarını doğrulayın.
- Ölçüm, ödeme ve veri bağımlılıkları için geçiş planını tamamlayın.
- Mutabık kalınan zamanda gerekli erişim değişikliklerini yapın.
- Yayın, harcama ve iletişim ölçümünü tekrar kontrol edin.
Hesap değişikliği, ödeme işlemi ve web sitesi değişikliğini aynı anda yapmak teşhisi zorlaştırabilir. Zorunlu işler dışında adımları ayırın; her önemli değişikliğin zamanını not edin. Geçiş sırasında kimden destek alınacağı da önceden belli olsun.
İlk raporda ne görmek istersiniz?
Yeni ajansın başlangıç raporu mevcut durumu, teknik eksikleri ve önerilen öncelikleri açıklamalıdır. Eski dönem ile yeni dönemi karşılaştırırken tarih uzunluğu, bütçe, ölçüm tanımı ve satış gecikmesini dikkate alın. İlk günlerdeki farkı doğrudan ajans başarısı veya başarısızlığı olarak yorumlamayın.
Devralma öncesi Google Ads hesap analizi ile mevcut yapıyı değerlendirebilir, devam eden çalışma için Google Ads yönetimi kapsamını netleştirebilirsiniz. Hedef, geçmişi silerek yeniden başlamak değil, mevcut veriden yararlanarak düzenli bir çalışma kurmaktır.
İşletmenizin Google Ads ihtiyaçlarını birlikte değerlendirelim
Pek Dijital Medya’nın Google Ads yönetimi ve hesap analizi hizmetlerini inceleyin. Mevcut durumunuzu ve hedefinizi paylaşarak ihtiyacınıza uygun çalışma kapsamını konuşabilirsiniz.
